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La création de liens est comme toute autre compétence.
Étudiez et pratiquez cette compétence, et vous vous améliorerez avec le temps.
Ce guide du link building pour les nuls vous enseignera les sept leçons dont vous avez besoin pour y parvenir.
Dans cet article, je vais faire quelques suppositions :
Tout d'abord, vous êtes déjà familier avec la terminologie de base du SEO. Si ce n'est pas le cas, consultez ce glossaire SEO pour vous mettre à niveau.
Deuxièmement, vous savez que la création de liens est nécessaire pour obtenir des résultats SEO.
Troisièmement, vous ne connaissez pas vraiment les tenants et les aboutissants de la manière de faire du link building efficace.
Et quatrièmement, vous êtes prêt à vous appliquer pour apprendre ces compétences.
Alors commençons !
Leçon 1 : Pourquoi la création de liens est-elle importante ?
Pensez aux liens comme aux notes de bas de page dans un livre bien documenté. Chaque note de bas de page ou « lien » pointe vers une autre ressource connexe.
Comment savoir si un écrivain particulier est réputé ? Une manière est de regarder combien de fois leurs travaux sont cités par d'autres écrivains.
Fondamentalement, c'est exactement ainsi que fonctionnent les moteurs de recherche comme Google et Bing.
Ils comptent la quantité et la qualité des liens pointant vers une page. Sur la base de cela et d'autres facteurs, ils déterminent ensuite quels sites web apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
En termes simples :
Si vous voulez du trafic en provenance des moteurs de recherche, vous devez constamment obtenir de bons liens vers votre site web. Pour obtenir ces liens, vous ne pouvez pas simplement compter sur le fait que les gens tombent sur votre site web et décident de le lier.
Le link building est l'art et la science d'obtenir proactivement ces liens.
Il existe deux types de liens que vous pouvez créer : internes et externes.
Liens internes sont des liens entre deux pages de votre site web, comme lorsque je fais un lien vers un autre article que j'ai écrit sur le blog SEOptimer.
Dans ce cas, une page SEOptimer (c'est-à-dire l'article que vous êtes en train de lire maintenant) fait un lien vers une autre page sur le même domaine.
Liens externes pointent vers différents sites web ailleurs sur Internet. Par exemple, je pourrais créer un lien vers l'article de blog de Sujan Patel sur le blocage créatif parce que je l'ai trouvé utile en tant que personne qui rédige du contenu tous les jours.
Lorsqu'un autre site web crée un lien vers votre site web, cela s'appelle un backlink. Et plus vous avez de backlinks, plus vous obtenez de trafic.
Maintenant que vous savez pourquoi les backlinks sont importants, voyons comment les construire.
Leçon 2 : Quelle est la meilleure manière de créer des liens ?
La meilleure façon de créer des liens est de publier du contenu sur votre site que d'autres personnes souhaitent lier parce que ce que vous avez créé est précieux.
En bref, voici les étapes à suivre :
A. Recherchez votre marché
Commencez par une question simple : Que veut savoir votre marché ?
L'idée est de créer du contenu utile qui aide le marché cible à accomplir son travail.
B. Étudiez vos concurrents
Vous pouvez également trouver de l'inspiration en étudiant vos concurrents. Quel contenu ont-ils créé ? Quel contenu attire avec succès des backlinks pour eux ?
C. Publiez du contenu de haute qualité sur votre site Web
Lorsque vous comprenez ce qui intéresse votre marché et ce qui fonctionne pour vos concurrents, il est temps de créer du contenu excellent !
Voici quelques lignes directrices générales pour vous aider :
- Concentrez-vous sur le contenu textuel. Si votre objectif est d'attirer du trafic depuis les moteurs de recherche, je recommande de vous concentrer sur le contenu basé sur le texte tel que les articles de blog et les articles.
- Poussez pour une plus grande profondeur. Votre prospect devrait penser « Wow, j'ai beaucoup appris et j'aime cette entreprise » après avoir lu votre contenu. Cela signifie que vous devez consacrer du temps à la recherche et aux références.
- Enrichissez votre contenu avec des médias. Essayez d'ajouter des images, des vidéos, des infographies et d'autres ressources à votre contenu. Cela améliore la lisibilité et l'expérience utilisateur globale.
- Posez-vous la question ultime. Lorsque vous créez du contenu, demandez-vous régulièrement « Quelqu'un d'autre considérerait-il cela comme la meilleure ressource sur le sujet ? » Si c'est le cas, vous avez plus de chances d'attirer des liens et de générer du trafic.
D. Promouvez votre contenu avec l'outreach
Dans le film classique "Field of Dreams," Ray (interprété par Kevin Costner) se voit dire "Si tu le construis, il viendra."
Eh bien, cette approche pourrait fonctionner dans les films, mais la vraie vie n'est pas tout à fait la même. Vous ne pouvez pas simplement supposer que les gens découvriront votre contenu et y feront un lien, surtout si votre site web est nouveau et a un trafic limité.
C'est pourquoi, une fois que vous avez publié du nouveau contenu sur votre site web, vous devez ensuite contacter des personnes et leur demander de créer des liens vers celui-ci.
Ce processus est connu sous le nom de démarchage—l'art de contacter proactivement des personnes pour démarrer des conversations et demander des backlinks.
Nous allons approfondir le processus de sensibilisation ensuite.
Leçon 3 : Comment procéder pour obtenir des backlinks ?
Dans ce contexte, il y a deux groupes de personnes à qui vous pouvez demander des backlinks : les personnes que vous connaissez et les personnes que vous ne connaissez pas.
Examinons chacun d'eux de plus près.
A. Sensibilisation auprès des personnes que vous connaissez (Votre réseau)
Regardez vos connexions sur LinkedIn, Facebook et d'autres plateformes sociales. Parmi les personnes que vous connaissez déjà, qui pourrait être intéressé par votre contenu ou le trouver utile ?
Une fois que vous avez trouvé quelques contacts prometteurs, envoyez-leur un court courriel (limitez-le à un maximum de 100 mots) pour les informer de votre contenu et demandez-leur s'ils accepteraient de le lier.
(Il y a un art pour rédiger un bon e-mail de sensibilisation, que nous aborderons bientôt !)
Le problème avec cette méthode est qu'à terme, vous allez finir par manquer de personnes à contacter dans votre réseau.
Quand cela arrive, vous allez devoir commencer à contacter des personnes que vous ne connaissez pas.
B. Sensibilisation auprès des personnes que vous ne connaissez pas
De manière générale, il est plus difficile d'obtenir des backlinks de cette façon.
Il suffit de le considérer du point de vue du destinataire—vous êtes beaucoup moins susceptible de faire un lien vers quelqu'un que vous n'avez jamais entendu parler ou avec qui vous n'avez jamais parlé auparavant.
Alors, cela va nécessiter un peu plus d'effort de recherche ainsi qu'un excellent message de sensibilisation et de contenu.
Une des meilleures approches est de rechercher des personnes qui créent déjà des liens vers du contenu similaire, puis de leur demander de créer également un lien vers votre contenu.
Vous pouvez trouver ces personnes en recherchant sur Google un mot-clé pertinent par rapport à votre contenu. Parcourez les résultats et examinez le contenu.
Recherchez des sites qui ont créé des liens vers d'autres contenus similaires au vôtre, et qui pourraient également bénéficier de créer un lien vers le vôtre.
Conseil : En tant que débutant, je recommande de se concentrer sur les blogs et les petites entreprises. Si vous voyez un article du New York Times ou une page d'une entreprise du Fortune 500, il est probable que vous ne réussirez pas à attirer leur attention. Il est important d'être réaliste.
Ensuite, recherchez les informations de contact du propriétaire ou de l'auteur du site web et envoyez-leur une proposition. Utilisez un outil tel que Hunter ou Norbert pour obtenir leur adresse e-mail si vous ne pouvez pas la trouver listée quelque part.
Ce qu'il faut faire et ne pas faire pour rédiger un e-mail de prospection réussi
- Utilisez leur nom. Commencer un e-mail par "Hey" ou "Cher propriétaire du site" ne suffit pas aujourd'hui. Prenez le temps de rechercher le bon nom !
- Assurez-vous que votre argumentaire est pertinent. Si vous faites la promotion d'un article lié au SEO, vérifiez que le site web a déjà publié et mis en lien du contenu relatif au SEO. S'ils ne l'ont pas fait, contactez quelqu'un d'autre à la place.
- NE PAS utiliser une approche 100% modélisée. Les modèles d'e-mails de sensibilisation ont un rôle à jouer, mais chaque message devrait être au moins partiellement personnalisé. Je recommande de personnaliser les 1-2 premières phrases de chaque message que vous envoyez.
- Gardez-le court. Limitez-vous à 100-150 mots dans vos messages, ou trois courts paragraphes : un pour ouvrir, un pour vous présenter et la valeur de votre lien, et un pour faire la demande d'un backlink.
- Incluez un appel à l'action. Terminez votre e-mail par une demande courte, simple et directe. Par exemple : "Pouvez-vous inclure un lien vers notre article dans votre liste de ressources SEO ?"
- N'OUBLIEZ PAS de mesurer vos résultats. Si vous envoyez 100 messages de prospection et que personne ne répond, vous devez varier votre approche. Testez différentes lignes d'objet, testez différentes phrases d'ouverture, et gardez une trace de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Des outils comme Mailshake et Yesware rendent cela facile.
Leçon 4 : Quels sont les dangers à éviter dans la création de liens ?
Vous vous êtes probablement intéressé au SEO et à la création de liens en raison des merveilles du trafic organique. L'idée de recevoir des milliers de visiteurs sur votre site web chaque mois de manière passive est excitante !
Mais si vous voulez obtenir des résultats à long terme, vous devez connaître les dangers des mauvaises méthodes de création de liens.
Pour faire simple, il y a trois choses que vous devez éviter :
1. Enfreindre les normes de Google. Bien que Google ne dévoile pas tout sur le fonctionnement de la recherche, ils sont assez clairs sur ce qu'il ne faut pas faire. Prenez quelques minutes pour lire les Consignes aux webmasters de Google pour plus de détails.
2. Utiliser des tactiques de SEO "black hat". Rappelez-vous du dicton qui dit que si cela semble trop beau pour être vrai, alors cela ne l'est probablement pas ? C'est ce que vous devez garder à l'esprit en ce qui concerne la création de liens. Évitez les techniques black hat comme l'achat de liens bon marché en gros ou l'utilisation de l'automatisation pour créer des liens. Ces liens ont tendance à être de faible qualité et sont susceptibles d'être considérés comme du spam.
3. Échouer au test du journal. C'est un principe général d'éthique des affaires que j'ai appris de Warren Buffet. Imaginez que vos méthodes de création de liens soient présentées dans un article de journal écrit par un journaliste peu amical et très consciencieux. Seriez-vous fier de l'article ? Si la réponse est non, alors vous devriez éviter ces méthodes.
Si vous suivez les conseils de ce post et évitez ces erreurs, vous êtes sur la bonne voie.
Leçon 5 : Combien de temps devez-vous consacrer à la création de liens ?
La réponse simple à cette question est : Ça dépend !
Certaines des variables à prendre en compte incluent :
- Votre accent sur d'autres stratégies de marketing. Si le SEO est votre principal moteur de croissance, la création de liens devrait être près du haut de votre liste. Mais si vous utilisez d'autres stratégies comme le PPC, vous pourriez vouloir limiter la création de liens à environ 10% de votre temps marketing total.
- Vos compétences en création de liens. Si vous êtes débutant en création de liens, cela prendra plus de temps pour obtenir des backlinks. Assurez-vous de prendre en compte cette réalité dans votre planification.
- Votre accès aux outils. Si vous disposez d'un budget limité et que vous ne pouvez pas vous permettre des outils spécialisés dans la création de liens comme Norbert pour la prospection ou SEOptimer pour le suivi, la création de liens prendra plus de temps.
- Votre réseau existant. Si vous disposez d'un grand réseau, vous pouvez leur demander occasionnellement des backlinks. Si vous avez un réseau plus petit et que vous comptez davantage sur la prospection à froid, le processus demandera probablement plus d'effort.
- Vos backlinks existants. Les nouveaux sites web nécessitent généralement plus d'efforts de création de liens que les sites web établis dont les profils de backlinks sont déjà solides.
En tant que débutant en création de liens, vous avez probablement très peu de temps et de ressources à investir. J'ai aussi été dans cette situation !
Dans ce cas, un bon point de départ est l'approche de la semaine de travail de 4 heures :
- Heure 1 : Recherchez votre marché et vos concurrents. Faites un brainstorming d'idées de contenu.
- Heures 2-3 : Créez et publiez du contenu sur votre site web.
- Heure 4 : Prospection pour des liens. Avec un peu de pratique, vous devriez être capable d'envoyer un e-mail de prospection en environ cinq minutes.
À mesure que vous disposez de plus de temps et de ressources ou que vous devenez plus efficace, vous pouvez progressivement augmenter votre engagement en matière de création de liens chaque semaine.
Maintenant, après tout cela, vous pourriez vous demander : Puis-je simplement faire appel à quelqu'un d'autre pour faire tout ce travail de création de liens pour moi ?
Leçon 6 : Peut-on externaliser la création de liens ?
Oui, il existe des entreprises qui peuvent vous aider avec la création de liens. C'est une bonne nouvelle !
Mais avant de vous lancer et de commencer à payer pour un service de création de liens, vous devez faire preuve de prudence en tant qu'acheteur. Si vous finissez par obtenir des backlinks de faible qualité, vous pourriez en réalité nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez poursuivre le "outsourced link building", prenez le temps d'évaluer soigneusement les fournisseurs potentiels en leur posant ces questions :
- Combien de temps prendra le processus de création de liens ? Si on vous propose des backlinks instantanés ou une quantité garantie de backlinks dans un certain délai, méfiez-vous. Il est impossible de faire de telles promesses si vous faites de la création de liens de la bonne manière.
- Puis-je voir une étude de cas de votre création de liens ? Vous souhaitez connaître les liens qu'ils ont obtenus pour leurs clients, ainsi que les classements et le trafic qu'ils ont réalisés.
- Quels outils ou logiciels utilisez-vous ? Les spinners d'articles, les réécritures et autres outils automatisés sont un gros signal d'alarme.
- Comment allez-vous améliorer ma marque avec la création de liens ? Il est possible d'utiliser des méthodes très agressives pour obtenir des backlinks à court terme, mais ces efforts ont tendance à nuire à votre marque. Vous voulez savoir comment et où le fournisseur de création de liens prendra en compte votre marque dans leur stratégie.
- Combien facturez-vous ? Bien qu'il soit difficile de fournir des règles strictes et rapides pour la tarification, je suggérerais d'éviter les backlinks qui coûtent moins de 100 $ chacun. Des prix très bas signalent probablement un service « trop beau pour être vrai ».
Si votre fournisseur de création de liens semble obtenir beaucoup de backlinks de faible qualité avec des avertissements (par exemple, faible autorité de domaine et score de spam élevé), vous devrez lui demander de changer son approche.
Si ils refusent de changer leur approche, vous devriez envisager de mettre fin à l'arrangement. Attirer trop de backlinks de faible qualité ou spammy ne fera que nuire à votre classement et à votre trafic à long terme.
Bonus : La Partie des Dix
Dans chaque livre «Pour les Nuls», vous trouverez les 10 meilleurs conseils de l'auteur à la fin dans une section appelée "La Partie des Dix".
Alors, dans cet esprit, je vais vous laisser avec mes 10 meilleurs conseils pour continuer votre parcours de création de liens.
1. Obtenez tous les backlinks gratuits que vous pouvez
En tant que débutant en création de liens, vous pourriez vous sentir complètement dépassé par tout le processus.
Pour vous aider à rester concentré, je recommande de commencer par quelques victoires faciles. Plus précisément, obtenez des backlinks gratuits de Google à partir de sites web comme YouTube et Google My Business.
Consultez ce post pour plus d'informations sur l'obtention de backlinks Google, et ce post pour plus d'idées de backlinks gratuits.
2. Tirez le meilleur parti de vos adhésions
Votre entreprise paie-t-elle pour être membre d'une Chambre de Commerce ou d'une autre association ? Si c'est le cas, tirez le meilleur parti de cette cotisation !
Appelez l'association et demandez si vous pouvez inscrire votre entreprise sur leur site web. Un appel téléphonique de cinq minutes pourrait vous apporter un excellent backlink !
3. Ajoutez des liens internes dans votre contenu
À mesure que vous créez de plus en plus de contenu sur votre site web, facilitez la tâche à Google et aux visiteurs de votre site en ajoutant des liens internes vers d'autres pages pertinentes.
Je recommande d'inclure au moins un lien interne vers une autre page de votre site web chaque fois que vous publiez une nouvelle page.
4. Développez une habitude de suivi des backlinks
Il est difficile de rester motivé pour la création de liens lorsque vous ne pouvez pas voir de progrès.
Pour éviter de tomber dans ce piège, vérifiez vos backlinks au moins une fois par semaine, ou suivez automatiquement vos backlinks avec SEOptimer et recevez des mises à jour régulières directement dans votre boîte de réception.
5. Utilisez des techniques de construction de liens brisés
Avez-vous déjà vu une page web comme celle-ci ?
C'est un backlink cassé. Et c'est frustrant !
Heureusement, vous pouvez rendre le web meilleur en corrigeant ces backlinks et en les remplaçant par les vôtres. Cette stratégie de remplacement des liens brisés peut s'avérer fructueuse si vous êtes constant et que vous apportez une grande valeur pour le webmaster.
6. Obtenez facilement des backlinks à partir d'annuaires d'entreprises
Profitez des annuaires d'entreprises spécialisés où vous pouvez inscrire votre entreprise et obtenir un backlink.
Quelques exemples bien connus sont Clutch, un annuaire populaire pour les agences de marketing digital, et Capterra, un annuaire majeur répertoriant les produits logiciels d'entreprise.
Pour trouver des annuaires spécialisés dans votre niche, faites simplement une recherche Google pour «[votre niche] annuaire.» Par exemple, "annuaire d'agences SEO", "annuaire de comptables", etc.
7. Utilisez les réseaux sociaux pour renforcer votre réseau
Lorsqu'il s'agit de cela, la création de liens par le biais de l'outreach repose sur la confiance et les relations.
Après tout, vous êtes plus enclin à rendre un service—comme donner un backlink—à un ami qu'à un inconnu.
Pour approfondir vos relations, réservez un peu de temps pour interagir avec les personnes que vous connaissez sur les réseaux sociaux. Commentez leurs publications, partagez leur contenu et diffusez l'amour.
8. Fournir des backlinks vers des sites web utiles
Vous savez à quel point les backlinks sont importants pour le classement SEO. C'est pourquoi vous ne devriez créer des liens que vers du contenu que vous aimez réellement et que vous trouvez précieux.
Une bonne règle de base est de lier au moins un site web valable dans chaque contenu que vous publiez.
Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais cela vous aide également à réseauter et à construire des relations avec d'autres personnes dans l'industrie. Oui, c'est vrai—cela peut réellement rendre votre démarche plus crédible.
9. Obtenez plus de liens sans rédiger de contenu
D'après mon expérience, le contenu textuel a tendance à produire les meilleurs résultats en matière de création de liens. Cependant, il existe de nombreuses autres méthodes pour obtenir des backlinks si vous n'aimez pas particulièrement écrire.
Par exemple, vous pouvez enregistrer des vidéos ou des podcasts et les publier en ligne. En conséquence, vous pourriez obtenir des backlinks de sites de distribution de médias comme SoundCloud et YouTube.
Vous pouvez également créer des transcriptions audio et vidéo, soit par vous-même, soit avec un service de transcription comme Rev. Avec une transcription, vous pouvez ensuite créer rapidement et facilement un article en réorganisant le texte de la transcription.
10. Créer une bourse d'études pour obtenir des backlinks EDU de haute qualité
Je terminerai cette liste de conseils avec un conseil un peu plus avancé.
Vous pouvez obtenir des liens retour EDU autoritaires de la part de collèges et d'universités en offrant une bourse d'études aux étudiants de votre secteur. Vous devrez proposer une somme d'argent, mais vous pouvez choisir le nombre de bourses que vous attribuez.
Lisez ce post pour en savoir plus sur la stratégie de création de liens de bourses d'études et comment la mettre en pratique.
Bruce Harpham dirige Steam Press Media, une agence numérique qui aide les entreprises de technologie B2B à acquérir plus de clients.
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