En tant que propriétaire de boutique en ligne ou marketeur, vos descriptions de produits font plus que simplement informer ; elles incitent, persuadent et, plus important encore, augmentent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Créer des descriptions de produit captivantes et optimisées pour le SEO est à la fois un art et une science, offrant une opportunité unique d'améliorer votre présence en ligne et de stimuler les ventes.
Dans cet article de blog, vous apprendrez 10 astuces puissantes pour améliorer le SEO de la description de votre produit.
Qu'est-ce que des descriptions de produit SEO ?
Une description de produit SEO est un contenu rédigé de manière stratégique conçu pour faire trois choses clés : informer les acheteurs sur un produit, convertir les visiteurs en acheteurs, et augmenter la visibilité de votre produit dans les résultats des moteurs de recherche.
Voici un exemple de description de produit SEO de Perfect Keto.
Cette page de description du produit se compose d'une brève description du produit, des ingrédients, des avis, des FAQ et d'autres informations supplémentaires.
Ceci est un parfait exemple de description de produit SEO et elle contient tous les éléments d'une page de description optimisée pour le SEO.
Et les résultats montrent, actuellement cette page est classée en première position pour plusieurs mots-clés principaux tels que «barre keto», «barres cétogènes», «barres keto», etc.
Combien de temps doivent durer les descriptions de produits SEO ?
La plupart des experts en SEO et en marketing suggèrent de viser entre 300 et 400 mots pour chaque description de produit. Cependant, il n'existe pas de solution unique en ce qui concerne la longueur des descriptions de produit.
La longueur réelle devrait être déterminée par la complexité du produit et la nécessité de fournir suffisamment d'informations au lecteur.
Par exemple, si vous vendez des produits consommables comme de la nourriture, il est conseillé d'ajouter des informations nutritionnelles et les ingrédients pour que les gens puissent les lire. Tandis qu'une description de produit pour un produit simple tel que des lunettes anti-lumière bleue ne nécessite pas des informations aussi détaillées.
Conseils pour créer de bonnes descriptions de produits SEO
Utilisez les bons mots-clés cibles
La base de descriptions de produit SEO solides repose sur l'utilisation des bons mots-clés.
Utiliser des mots-clés pertinents tout au long de vos descriptions de produits améliore vos chances de vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Lorsqu'un client recherche un produit en utilisant ces mêmes mots-clés, votre produit a plus de chances d'apparaître en haut, attirant ainsi du trafic organique vers votre magasin.
Il existe plusieurs manières d'identifier les mots-clés optimaux pour vos descriptions de produit :
- Commencez avec des mots-clés de base : Réfléchissez à des mots-clés larges directement liés à votre catégorie de produit.
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Des outils gratuits et payants comme Google Keyword Planner ou SEOptimer peuvent vous aider à découvrir des mots-clés pertinents, le volume de recherche (à quelle fréquence un terme est recherché) et le niveau de concurrence.
- Analysez Vos Concurrents : Jetez un œil aux descriptions de produits de vos concurrents pour voir quels mots-clés ils utilisent pour des produits similaires.
- Envisagez les Mots-clés Longue Traîne : Ce sont des expressions de mots-clés plus spécifiques qui ciblent les utilisateurs plus avancés dans le parcours d'achat. Par exemple, au lieu de simplement "chaussures de course", un mot-clé longue traîne pourrait être "chaussures de course pour femmes pour pieds larges".
Rappelez-vous, le bourrage de mots-clés doit toujours être évité. Concentrez-vous donc sur l'intégration organique des mots-clés dans vos descriptions tout en donnant la priorité à la fourniture d'informations précieuses pour vos clients.
Placez les mots-clés cibles dans tous les endroits importants
Maintenant que vous comprenez l'importance d'utiliser les bons mots-clés, il est crucial de comprendre que le placement de ces mots-clés est tout aussi important que la sélection.
Voici une liste de contrôle des endroits importants où intégrer vos mots-clés cibles pour un impact SEO optimal :
- Titre du produit : Incluez toujours votre mot-clé cible naturellement au début ou très près du début du titre de votre produit pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche.
- Description Méta : Ce résumé concis du produit affiché dans les résultats de recherche est votre chance d'attirer des clics. Intégrez votre mot-clé cible dans la description méta pour donner aux chercheurs une compréhension claire de ce que votre produit offre.
- Titres et sous-titres : Ajoutez votre mot-clé cible aux titres et sous-titres. Cela améliore la lisibilité pour les utilisateurs et renforce les signaux SEO.
- Points importants : Les points importants et les listes sont un excellent moyen de présenter les caractéristiques clés et les avantages. Ne manquez pas l'opportunité d'inclure stratégiquement votre mot-clé cible dans ces sections.
- Texte du corps : Intégrez naturellement votre mot-clé cible dans le texte du corps de la description de votre produit. Concentrez-vous sur la fourniture d'informations utiles tout en vous assurant que le placement du mot-clé semble organique et informatif.
- Texte alternatif de l'image : N'oubliez pas l'optimisation des images. Incluez votre mot-clé cible dans le texte alternatif associé à vos images de produit. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image et renforce davantage vos efforts de SEO.
Écrivez pour votre public
Alors que les moteurs de recherche jouent un rôle essentiel dans la découverte de produits, ne perdez jamais de vue le fait que vous écrivez finalement pour des clients humains.
Cela peut sembler contre-intuitif pour le SEO, mais voici pourquoi privilégier une écriture centrée sur l'humain renforce en réalité vos efforts de SEO :
- Les descriptions de produits qui sont claires, informatives et captivantes pour les humains conduisent naturellement à une meilleure expérience utilisateur. Les utilisateurs passent plus de temps sur votre page, pouvant potentiellement faire défiler d'autres produits ou lire des avis de clients. Cela envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, améliorant le classement de votre page de produit.
- Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, se concentrant sur le contexte et l'intention derrière les mots-clés, et non juste leur simple présence. Écrire pour les humains vous encourage naturellement à utiliser les mots-clés de manière organique au sein d'une description claire et bien structurée. Cela fournit aux moteurs de recherche un contexte précieux à propos de votre produit.
- Des descriptions de produit captivantes qui résonnent avec votre public cible sont plus susceptibles de transformer les visiteurs en acheteurs.
Rappelez-vous, le SEO et l'expérience utilisateur travaillent main dans la main.
Concentrez-vous sur la création de contenu informatif et captivant qui s'adresse directement à votre client idéal. Un bon exemple de marque qui a bien fait cela est Dr. Squatch, une boutique en ligne qui vend des savons naturels pour hommes.
Par exemple, voici la description de leur savon au goudron de pin pour hommes :
“Fabriqué avec de l'extrait de pin véritable, cette barre tout-étoile est aussi robuste qu'une batte fraîchement coupée. Un véritable MVP de la douche, ce poids lourd élimine la saleté avec sa composition granuleuse et son parfum ultra-viril et boisé. Ajoutez-y l'avoine exfoliante et le beurre de karité super-apaisant, et vous obtenez un bullpen d'ingrédients naturels qui élimineront toute odeur.”
Pour séduire leur public, ils utilisent des mots masculins tels que «tough», «true MVP», «heavy-hitter», «ultra manly», etc. dans leurs descriptions de produits et pages.
Avantages plutôt que caractéristiques
Les moteurs de recherche deviennent meilleurs pour comprendre l'intention des utilisateurs.
En mettant l'accent sur les avantages que votre produit apporte pour résoudre les problèmes des clients, vos descriptions deviennent plus pertinentes pour les requêtes de recherche, ce qui pourrait potentiellement améliorer votre classement.
De plus, en mettant l'accent sur les avantages, vous soulignez comment votre produit résout un problème ou améliore la vie du client. Cela rend non seulement votre produit plus désirable, mais positionne également votre marque comme un fournisseur de solutions.
Par exemple, voici la page produit pour l'un des nouveaux fauteuils de Secretlab. Comme vous pouvez le voir, ils mettent clairement en avant les avantages de l'utilisation de ce produit pour le travail et le divertissement.
Simplifiez votre écriture
La simplicité dans l'écriture est un outil stratégique qui améliore la compréhension, l'engagement et l'action. Une écriture claire et concise perce le bruit et transmet votre message avec impact.
Voici comment rendre votre écriture courte et facile à comprendre :
- Utilisez des phrases courtes et un langage clair.
- Évitez le jargon et les termes techniques. Si vous devez les utiliser, fournissez une explication simple.
- Concentrez-vous sur la voix active pour un ton plus engageant.
- Divisez les longs paragraphes avec des points de puce et des sous-titres pour une meilleure lisibilité.
Des outils comme Hemingway App peuvent être utilisés pour analyser la lisibilité de vos descriptions de produit.
Je tenterais de simplifier l'écriture au niveau de la 5ème année car c'est assez simple pour que tout le monde puisse comprendre, tout en pouvant encore décrire des fonctionnalités avancées et des concepts.
Ajouter des données structurées aux descriptions de produits
Les données structurées sont un format standardisé utilisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page.
En termes plus simples, c'est comme donner aux moteurs de recherche une carte détaillée du contenu de votre site, ce qui leur facilite la compréhension, la catégorisation et l'affichage de vos produits dans les recherches pertinentes.
En utilisant des données structurées, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des détails supplémentaires sur vos produits, comme les prix, la disponibilité, les marques et même les avis. Cela permet aux moteurs de recherche d'afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche, augmentant potentiellement les taux de clics et attirant un trafic plus qualifié vers votre magasin.
Ajouter des données structurées aux pages de produits sur des plateformes de commerce électronique populaires comme Shopify et WooCommerce ne nécessite pas de connaissances approfondies en codage.
De nombreux constructeurs de sites Web de commerce électronique modernes possèdent déjà cette fonctionnalité, et si ce n'est pas le cas, il existe plusieurs plugins qui peuvent être utilisés pour implémenter des données structurées pour les descriptions de produits.
Par exemple, le magasin d'applications Shopify affiche plus de 60 applications si vous recherchez «extraits enrichis», vous pourrez donc facilement trouver un plugin pertinent si nécessaire.
Ajouter des mots déclencheurs
Alors que les meilleures pratiques SEO mettent l'accent sur la logique et la clarté, ne sous-estimez pas le pouvoir des émotions dans la rédaction de descriptions de produits convaincantes.
L'utilisation stratégique de mots puissants ou de "mots déclencheurs" peut capter l'attention, évoquer des émotions et inspirer l'action des visiteurs.
Voici comment l'ajout de mots déclencheurs aux descriptions de produits peut aider pour le SEO :
Les mots qui provoquent une réponse émotionnelle rendent vos descriptions de produit plus captivantes. Les utilisateurs sont plus enclins à passer du temps à lire des descriptions qui résonnent avec leurs désirs ou résolvent leurs points de douleur. Ce comportement positif des utilisateurs envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, ce qui peut potentiellement améliorer votre classement.
Les mots puissants peuvent créer un sentiment d'urgence ou de désirabilité autour de vos produits. Cela peut amener les utilisateurs à s'attarder sur vos pages de produits, à envisager des ajouts, ou finalement à se convertir en acheteurs. Des taux de conversion plus élevés sont un indicateur SEO positif pour les moteurs de recherche.
De nombreux mots puissants sont naturellement liés à des requêtes de recherche plus larges. Par exemple, utiliser un mot comme "révolutionnaire" pourrait également associer la description de votre produit avec des recherches pour "dernières innovations" ou "technologie de pointe". Cela peut élargir la portée de votre produit dans les résultats de recherche.
Des exemples de mots puissants incluent :
- Urgence : Temps limité, exclusif, une fois par an
- Orienté bénéfices : Garanti, sans effort, transformationnel
- Émotionnel : Époustouflant, à couper le souffle, renforçant la confiance
Ajouter des en-têtes aux descriptions de produits
Pensez à vos descriptions de produit comme à de mini-pages d'atterrissage.
Tout comme les pages d'atterrissage, des en-têtes bien structurés jouent un rôle crucial à la fois dans l'expérience utilisateur et le SEO pour vos descriptions de produit.
Les moteurs de recherche utilisent les en-têtes pour comprendre la structure et la hiérarchie de contenu de vos pages produit. L'utilisation stratégique d'en-têtes pertinents peut aider les moteurs de recherche à saisir les caractéristiques clés et les avantages de votre produit, améliorant potentiellement son classement pour les recherches pertinentes.
Ajoutez un CTA clair
D'un point de vue SEO, intégrer un CTA clair et convaincant dans vos pages produit fait plus que simplement encourager les conversions—il joue un rôle important dans l'amélioration de la visibilité et de la pertinence de votre site.
Alors, comment un CTA peut-il réellement améliorer votre SEO ?
- Améliore l'expérience utilisateur : Un CTA clair guide les utilisateurs sans effort vers ce qu'ils devraient faire ensuite, réduisant le taux de rebond et augmentant le temps passé sur le site—deux facteurs que Google prend en compte lors du classement des pages.
- Augmente l'engagement sur la page : En invitant les utilisateurs à passer à l'action, que ce soit pour « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « S'inscrire », vous favorisez l'interaction. Les pages avec des niveaux d'engagement plus élevés indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux, améliorant ainsi votre classement SEO.
- Améliore la pertinence du contenu : Un CTA qui s'aligne avec l'intention de l'utilisateur rend votre page plus pertinente par rapport à leur requête de recherche. Cette pertinence est essentielle pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Compresser les images pour un chargement de page plus rapide
Des images de produit de haute qualité sont un élément essentiel de descriptions de produit convaincantes.
Toutefois, de grandes images en haute définition peuvent considérablement augmenter la taille de téléchargement de votre site et par conséquent, ralentir la vitesse de chargement de votre site web.
Si vous souhaitez vérifier la taille de téléchargement de votre page et si votre site se charge assez rapidement, effectuez un audit SEO rapide de vos pages produit.
Si vos pages de produit mettent trop de temps à charger à cause d'images volumineuses, cela peut entraîner la frustration des utilisateurs qui quittent votre site et potentiellement nuire à votre classement SEO.
C'est là que la puissance de la compression d'image entre en jeu.
La compression d'image réduit la taille de fichier de vos images sans sacrifier une qualité visuelle significative. Cela permet aux pages produit de se charger plus rapidement, maintenant les utilisateurs engagés et améliorant l'expérience utilisateur globale.
Chez SEOptimer, nous essayons de maintenir toutes nos images sur notre site en dessous de 200 Ko pour garantir que les pages ne soient pas ralenties inutilement.
Heureusement, il existe plusieurs outils de compression d'image gratuits (TinyPNG, ShortPixel, etc.) que vous pouvez utiliser pour réduire la taille de vos images de produits.
Auditez les pages produits et les descriptions
Une fois que vous avez créé des pages de produits, vous devez vous assurer que celles-ci respectent les normes et les directives de Google.
Notre logiciel d'audit SEO complet vous permet d'analyser vos pages de produits selon diverses métriques SEO critiques.
Découvrez les domaines à améliorer, identifiez les problèmes techniques potentiels et assurez-vous que vos pages de produits sont optimisées pour le succès SEO.
Gardez un œil sur le classement de vos mots-clés avec notre outil de suivi des mots-clés. Suivez votre progression dans le temps et prenez des décisions éclairées pour affiner votre stratégie SEO et grimper dans l'échelle des résultats de recherche.
FAQ sur la description de produit SEO
Que faut-il inclure dans les descriptions de produit ?
Créer des descriptions de produit qui résonnent avec votre public et stimulent les conversions est un art. Pour vous assurer que vos descriptions sont non seulement informatives mais également persuasives, incluez les éléments suivants :
- Caractéristiques principales : Mettez en avant les principales caractéristiques de votre produit, en vous concentrant sur ce qui le distingue de la concurrence.
- Avantages : Déplacez l'accent de ce que votre produit est à la manière dont il profite à l'utilisateur. Cela aide à créer une connexion personnelle.
- Spécifications techniques : Fournissez des informations techniques essentielles, y compris les dimensions, les matériaux, la disponibilité et tout autre détail pertinent.
- Histoire de la marque : Intégrez l'histoire ou l'éthos de votre marque pour favoriser un engagement émotionnel plus profond avec votre public.
- Instructions d'utilisation : Si applicable, incluez comment le produit doit être utilisé, ce qui peut être crucial pour les articles nécessitant un assemblage ou des soins particuliers.
- Consignes d'entretien : Fournissez des conseils sur la manière de prendre soin du produit pour garantir sa longévité, ce qui ajoute de la valeur à l'achat.
- Preuve Sociale : Intégrez des avis, des témoignages ou du contenu généré par les utilisateurs pour établir la confiance et la crédibilité.
- Mots-clés SEO : Intégrez naturellement des mots-clés SEO pertinents pour améliorer la visibilité de votre produit sur les moteurs de recherche sans compromettre la lisibilité.
- CTAs clairs : Encouragez une action immédiate avec des appels à l'action (CTAs) clairs et convaincants qui guident le client sur ce qu'il doit faire ensuite.
- Images de haute qualité : Complétez vos descriptions avec des images de haute qualité qui offrent une représentation visuelle de votre produit.
- Personnalisation : Adaptez la description pour parler directement à votre public cible, en répondant à leurs besoins et désirs spécifiques.
Comment optimiser les descriptions de produits pour le SEO vocal ?
Optimiser les descriptions de produits pour le référencement vocal nécessite de comprendre comment les gens parlent lorsqu'ils effectuent des recherches vocales.
Concentrez-vous sur l'utilisation d'un langage naturel et de phrases conversationnelles tout au long de vos descriptions. Au lieu de vous limiter aux mots-clés, envisagez d'intégrer des questions que les clients potentiels pourraient poser à propos de votre produit.
Voici un exemple de section FAQ pour le produit de pâte coiffante de Beardbrand. Ici, les clients peuvent trouver des réponses à des questions importantes telles que :
- Comment utiliser la pâte coiffante ?
- La pâte coiffante va-t-elle rendre mes cheveux durs et croquants ?
De plus, ciblez des mots-clés à longue traîne qui reflètent ces modèles de discours naturels. Enfin, gardez vos descriptions concises et précises, car les résultats de recherche vocale ont tendance à privilégier les extraits courts.
Existe-t-il des outils qui peuvent m'aider à rédiger de meilleures descriptions de produits ?
Il existe plusieurs outils disponibles pour vous aider à créer des descriptions de produits convaincantes. Ceux-ci incluent des outils comme Jasper, Rytr et Writesonic qui utilisent l'IA pour générer des textes de description de produits en fonction de vos données.
Quelles sont certaines erreurs courantes à éviter lors de la rédaction de descriptions de produits SEO ?
Voici certaines des erreurs les plus courantes que les marketeurs et les entrepreneurs en eCommerce commettent lors de la rédaction de descriptions de produits :
- Keyword Stuffing : N'insérez pas de manière artificielle des mots-clés dans vos descriptions. Concentrez-vous sur leur utilisation naturelle au sein d'un texte clair et informatif.
- Négliger les avantages : Ne vous contentez pas d'énumérer les caractéristiques ; expliquez comment ces caractéristiques se traduisent en avantages qui résonnent avec votre public cible.
- Langage excessivement complexe : Évitez le jargon et les termes techniques. Efforcez-vous d'écrire de manière claire et concise pour que tout le monde puisse comprendre.
- Ignorer l'intention de l'utilisateur : Ne rédigez pas seulement pour les moteurs de recherche ; écrivez pour les humains. Concentrez-vous sur la réponse aux besoins des utilisateurs et aux requêtes de recherche.
- Copier les Concurrents : Ne plagiez pas ! Rédigez des descriptions uniques qui mettent en avant la voix de votre marque et les points de vente uniques de votre produit.
- Négliger les Appels à l'Action : Dites aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Un CTA clair peut considérablement améliorer les conversions.
Conclusion
Rédiger des descriptions de produit SEO captivantes nécessite de trouver un équilibre entre répondre aux moteurs de recherche et captiver les clients humains.
En donnant la priorité à une écriture claire et axée sur les avantages, en intégrant naturellement des mots-clés pertinents et en utilisant des éléments stratégiques tels que les en-têtes et des appels à l'action (CTAs) percutants, vous pouvez créer des descriptions qui résonnent à la fois avec les utilisateurs et envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Rappelez-vous, des descriptions de produit bien rédigées sont un outil puissant non seulement pour améliorer le classement de votre site web, mais aussi pour convertir les visiteurs du site en clients payants.
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