Un workflow SEO efficace permet aux marketeurs et aux propriétaires d'entreprises de rationaliser leurs processus, rendant leurs stratégies à la fois efficaces et facilitant les opportunités de mise à l'échelle.
Dans cet article, nous explorons ce qu'est un workflow SEO, découvrons les avantages qu'il offre et dévoilons quatre workflows SEO utiles que chaque marketeur doit avoir dans sa boîte à outils.
Qu'est-ce qu'un workflow SEO ?
Un workflow SEO est un processus étape par étape qui décompose les tâches de référencement en actions gérables, garantissant une optimisation efficace et réussie du site web.
Les workflows SEO sont similaires aux feuilles de route SEO en ce qu'ils montrent la voie à suivre.
Le principal différenciateur est qu'une feuille de route SEO se concentre sur la vision globale.
Cela inclut des éléments tels que les dates d'échéance, les buts et objectifs, un calendrier de projet, et les personnes responsables de divers éléments d'une campagne SEO.
En comparaison, un flux de travail SEO entre dans le détail des étapes que les marketeurs doivent suivre pour accomplir des tâches spécifiques dans la feuille de route SEO.
Par exemple, une feuille de route SEO peut indiquer que pour ce trimestre, votre entreprise devrait publier 10 nouveaux articles de blog optimisés pour le SEO. Afin d'atteindre cet objectif, vous pouvez utiliser un workflow SEO pour la production de contenu et la recherche de mots-clés afin de vous aider à produire le contenu à grande échelle.
Pourquoi suivre un workflow SEO ?
Voici quelques raisons convaincantes pour lesquelles vous devriez suivre un flux de travail SEO :
Processus rationalisés
Un workflow SEO organise vos efforts, rendant le chemin de la planification à l'exécution plus fluide et plus efficace.
Plus de suppositions ou de tâches ad-hoc ; tout est méthodiquement organisé pour une efficacité maximale.
Par exemple, chez SEOptimer, nous utilisons un « Workflow de Production de Contenu » qui inclut des étapes détaillées sur la manière de produire de nouveaux articles de blog. Cela inclut tout, de la rédaction du brief de l'article à la dernière étape de la publication du post.
Parce que toutes les étapes du processus de production de contenu ont été clairement définies et documentées, nos rédacteurs internes et externalisés peuvent facilement produire du contenu correspondant à la qualité souhaitée.
Qualité constante
En suivant une approche structurée et standardisée, vous pouvez vous assurer que chaque morceau de contenu respecte les meilleures pratiques SEO, ce qui peut améliorer la visibilité de votre site et son attrait tant pour les moteurs de recherche que pour les lecteurs.
Prenez l'exemple de notre « Flux de Production de Contenu », l'une des étapes consiste à utiliser des outils d'IA générative comme ChatGPT et Google Gemini pour aider à optimiser une section de l'article afin de se classer dans la section des Extraits Vedettes.
Parce que nous avons passé du temps à perfectionner l'invite pour cela, nous pouvons être assurés que la sortie générée est suffisante en qualité pour chaque article de blog que nous produisons.
Restez en avance sur la courbe
Google met régulièrement à jour son algorithme de moteur de recherche, donc vos processus de production de contenu peuvent changer de temps à autre.
Un workflow SEO bien conçu vous rend agile, permettant une adaptation rapide aux mises à jour des algorithmes et aux tendances du marché, assurant que votre contenu reste pertinent et compétitif.
Ensuite, nous allons partager 4 flux de travail SEO essentiels pour les marketeurs et les propriétaires d'entreprise.
Ces workflows ne sont pas fixes, ce qui signifie que vous pouvez les modifier ou ajouter des étapes supplémentaires si nécessaire, mais n'hésitez pas à les utiliser dans votre entreprise.
Flux de travail SEO pour l'audit de sites Web
Les audits réguliers de site web sont essentiels pour identifier les obstacles SEO et maintenir votre site web au sommet.
C'est là qu'un flux de travail SEO efficace pour l'audit de sites web devient important.
Voici les étapes de ce flux de travail SEO :
- Choisissez des pages spécifiques ou l'intégralité de votre site web pour une analyse.
- Utilisez un outil d'audit de site web pour réaliser l'analyse.
- Examinez les résultats et identifiez les principaux problèmes sur votre site web.
- Suivez les recommandations que l'outil suggère pour résoudre les problèmes principaux.
Vous pouvez également consulter notre liste de vérification détaillée en 15 étapes pour l'audit de site web si vous préférez effectuer une analyse manuelle de votre site.
Flux de travail SEO pour la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la pierre angulaire de toute stratégie SEO réussie. Elle implique d'identifier les termes et expressions que votre public cible recherche activement en ligne.
En comprenant ces mots-clés, vous pouvez personnaliser le contenu de votre site web et l'optimiser pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Cela, à son tour, stimule le trafic organique, augmente la visibilité de la marque et, en fin de compte, alimente la croissance de votre entreprise.
Maintenant, plongeons dans certaines des étapes clés impliquées pour ce workflow SEO spécifique :
- Commencez par réfléchir à des mots-clés généraux pertinents pour votre industrie, produits ou services.
- Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour vérifier le volume de recherche et le niveau de concurrence pour le mot-clé général.
- Analysez les données et priorisez les mots-clés en fonction de la pertinence, du volume de recherche et de la concurrence. Ne négligez pas les mots-clés de longue traîne, qui sont plus spécifiques et ont souvent moins de concurrence.
- Prenez en compte l'intention de recherche derrière chaque mot-clé. Les utilisateurs recherchent-ils des informations, une comparaison, un achat ou autre chose ? Cela guidera votre stratégie de contenu.
- Une fois que vous avez votre liste finale de mots-clés, intégrez-les naturellement dans le contenu de votre site web, les titres de pages, les méta-descriptions et autres éléments pertinents.
Comme mentionné, n'hésitez pas à ajouter des étapes à ce processus.
Par exemple, je vérifierais également les mots-clés de mes concurrents lors de la recherche de mots-clés. Ou vous pourriez même demander à ChatGPT ou Google Gemini de suggérer quelques mots-clés alternatifs pertinents par rapport à votre mot-clé général.
Flux de travail SEO pour la production de contenu
Le contenu est roi dans le domaine du SEO, et créer un contenu de haute qualité et captivant est crucial pour attirer et retenir votre audience.
Voici un flux de travail SEO simplifié pour la production de contenu :
- Définissez vos objectifs de contenu, votre public cible et les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire.
- Générez des idées de contenu qui s'alignent avec votre stratégie et ciblent les mots-clés pertinents. Envisagez différents formats de contenu comme des articles de blog, des infographies, des vidéos, etc.
- Rédigez le brief de contenu pour l'article de blog que vous souhaitez créer.
- Développez votre contenu, en vous assurant qu'il est informatif, bien rédigé et optimisé pour les moteurs de recherche.
- Optimisez le contenu pour les mots-clés cibles en utilisant des techniques d'optimisation sur la page.
- Publiez votre contenu sur votre site web et partagez-le sur les canaux pertinents.
Rappelez-vous, chaque étape au sein de ce large processus de travail peut être encore décomposée en son propre sous-processus détaillé avec des tâches et responsabilités spécifiques. Par exemple, chez SEOptimer, nous avons un processus de travail dédié pour générer les meilleurs titres possibles et titres SEO pour nos articles de blog.
Flux de travail SEO pour la mise à jour du contenu ancien
Ne sous-estimez pas la puissance de votre contenu existant ! Mettre régulièrement à jour des anciens articles de blog peut donner un coup de pouce SEO au contenu plus ancien et les maintenir pertinents par rapport aux dernières mises à jour et changements au sein de votre marché.
Voici un flux de travail pour rationaliser ce processus :
- Analysez les données du site web pour trouver les articles qui ne performent pas bien. L'idée est d'améliorer le classement de ces articles à la traîne. Vous pouvez le faire en utilisant un outil de suivi de mots-clés pour analyser le positionnement d'une page pour les mots-clés pertinents.
- Examinez minutieusement le contenu choisi et mettez à jour toute information, statistique et référence obsolètes.
- Envisagez d'ajouter de nouvelles sections basées sur les tendances actuelles et d'augmenter la longueur du contenu pour correspondre à celle des pages qui se classent.
- Revoyez votre stratégie de mots-clés. Intégrez naturellement des mots-clés pertinents dans tout le contenu, y compris les titres, les en-têtes et les méta-descriptions.
- Enrichissez le contenu avec des visuels supplémentaires, des éléments multimédias ou des liens internes vers des articles plus récents et pertinents sur votre site.
- Republicez et promouvez le contenu actualisé à travers les réseaux sociaux, le marketing par courriel, ou les canaux de distribution de contenu.
En suivant ces étapes, vous pouvez revitaliser votre contenu existant, améliorer sa valeur SEO et vous assurer qu'il continue d'attirer du trafic organique et d'engager votre audience.
FAQ
Qui est responsable de la gestion des flux de travail SEO au sein d'une équipe marketing ?
La responsabilité de la gestion des flux de travail SEO incombe généralement au Responsable SEO ou au Responsable Marketing (s'il n'y a pas de rôle SEO dédié) au sein d'une équipe marketing.
Maintenant, juste parce que le SEO Manager est responsable de la gestion de ces flux de travail SEO, cela ne signifie pas qu'ils sont ceux qui utilisent réellement ces flux de travail eux-mêmes.
Ces individus conçoivent et optimisent généralement simplement les étapes de chaque flux de travail, qui sont ensuite transmises aux membres de l'équipe qui effectuent le travail réel.
Par exemple, vous confierez probablement le processus de production de contenu à l'un de vos rédacteurs internes pour qu'il le suive.
Quelles sont certaines erreurs courantes à éviter lors de la création d'un workflow SEO ?
Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de la création d'un flux de travail SEO :
- Manque de Clarté & de Spécificité : Évitez les étapes vagues ou les rôles flous. Définissez chaque action avec précision et attribuez la responsabilité de chaque tâche.
- Inflexibilité : Ne créez pas un flux de travail rigide qui ne peut pas s'adapter aux tendances changeantes ou aux besoins du projet. Prévoyez de la marge pour des ajustements basés sur les données et la performance.
- Négliger les contributions de l'équipe : Ne créez pas un flux de travail en vase clos. Impliquez des membres de l'équipe de différentes disciplines (créateurs de contenu, développeurs) pour garantir une approche holistique.
- Négliger la Scalabilité : Anticipez la croissance future. Concevez un flux de travail qui peut gérer un volume de contenu croissant ou une complexité de site web accrue sans s'effondrer.
- Ne pas suivre & mesurer : Ne configurez pas votre flux de travail pour ensuite l'oublier. Surveillez régulièrement les progrès, mesurez les résultats et itérez sur votre flux de travail en fonction des résultats.
Conclusion
Les workflows SEO sont des outils puissants qui permettent aux équipes marketing d'optimiser leurs efforts, d'atteindre un succès SEO à long terme et de rester en avance sur la tendance.
En mettant en œuvre certains des flux de travail décrits ici, vous pouvez transformer votre stratégie SEO d'un effort dispersé en une machine bien huilée, générant du trafic organique, augmentant la visibilité de votre site web et, en fin de compte, atteignant vos objectifs commerciaux.
Rappelez-vous, une stratégie SEO réussie est un processus continu.
Surveillez régulièrement vos progrès, adaptez vos flux de travail selon les besoins et utilisez les outils SEO à votre avantage. Avec dévouement et les bons outils en place, vous pouvez exploiter la puissance du SEO et observer votre site web s'épanouir dans le paysage numérique en constante évolution.
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