La vérité crue sur les liens réciproques et le SEO

Le lien réciproque semble être une excellente affaire pour le SEO.

Tu me grattes le dos, et je gratterai le tien.

Aujourd'hui, nous allons discuter de la vérité crue et dure sur l'échange de liens réciproques.

Vrai, les backlinks sont des facteurs SEO influents sur lesquels vous devez travailler pour votre site.

Puisqu'ils fonctionnent comme des recommandations d'autres sites, vous devez trouver des sites de haute qualité et autoritaires où vous pouvez acquérir un backlink.

Alors, plus vous construisez de liens de haute qualité, plus vos classements dans les recherches seront élevés, n'est-ce pas ?

Faux, tous les backlinks ne sont pas identiques.

C'est ce qui rend la création de liens l'une des tâches les plus difficiles en SEO.

Pour être clair, créer des liens vers votre site n'est pas la partie difficile. N'importe qui peut obtenir un tas de liens faciles sur des sites de mauvaise qualité—mais ceux-ci ont très peu d'impact sur votre SEO et vos classements SERP. C'est la création de liens qui augmentent votre classement dans les recherches qui est difficile.

Comme pour toute tâche SEO, il existe de nombreuses stratégies différentes pour acquérir des backlinks provenant de sites web.

Lorsque vous trouvez les sites parfaits, de haute qualité, à haute autorité pour placer vos backlinks, vous voulez que le webmaster ait une excellente raison d'ajouter votre lien.

Vrai, vous devez trouver un moyen pour que les propriétaires de sites vous accordent des backlinks sur leurs sites.

Le premier instinct semble être de flatter les webmasters. Vous souhaitez offrir au propriétaire du site cible quelque chose de précieux, quelque chose pour le temps passé à ajouter un backlink pour vous. Pourquoi ajouteraient-ils un backlink s'il n'y a rien en retour pour eux ?

C'est pourquoi proposer un lien réciproque est la meilleure stratégie, n'est-ce pas ?

Faux, le lien réciproque n'est pas toujours une bonne stratégie de construction de liens.

Quels sont les liens réciproques et comment fonctionnent-ils ?

Le lien réciproque se produit lorsque deux parties ou plus se lient mutuellement sur leurs sites respectifs.

Par exemple, le site A souhaite améliorer le classement de la page X dans les moteurs de recherche pour un mot-clé cible. Le site A contacterait alors le site B en proposant qu'ils échangent des liens. Le site A demanderait au site B de créer un lien vers la page X. En retour, le site A placera un lien vers la page Y du site B—ou toute autre page que le site B souhaite voir classer dans les résultats de recherche.

En termes simples, c'est très similaire au concept "Tu me grattes le dos, et je te gratterai le tien". Les deux parties acquièrent des liens l'une de l'autre dans l'espoir d'augmenter le classement de recherche de leurs pages pour leurs mots-clés respectifs. Une fois que leur classement augmente, ils peuvent attirer plus de clics et augmenter leur trafic. C'est une situation gagnant-gagnant !

Les liens réciproques fonctionnent-ils ?

Le linking réciproque est un sujet controversé dans la communauté SEO.

Pour les apologistes, les liens réciproques sont comme n'importe quel backlink acquis d'un site quelconque. Pour eux, cela n'a pas d'importance si le processus d'échange de liens est préarrangé. Tant que le lien pointe vers votre site, il sera traité comme tout autre backlink.

Aux dissidents, cette tactique de création de liens peut être considérée comme un schéma de liens et viole les consignes aux webmasters de Google. Ces types de liens ne sont pas acquis par des moyens naturels—il faut que deux propriétaires de sites ou plus se concertent et créent des liens réciproques vers les sites des autres.

Comparé à d'autres techniques de création de liens, le lien réciproque a le plus grand risque d'être abusé. Un webmaster peut établir des liens réciproques entre des sites qu'il possède et présenter les backlinks comme étant mérités. Les propriétaires de sites peuvent compter sur cette tactique pour construire des liens dans l'espoir d'augmenter leur position dans les recherches, ce qui pourrait résulter en des liens spammy.

Alors, devrais-je toujours faire des échanges de liens réciproques ?

Bien que la dernière section puisse sembler plaider contre le lien réciproque, il n'y a pas de preuves solides pour étayer ces affirmations. Il n'existe pas d'études de cas qui attestent de l'efficacité, ou de son absence, des liens réciproques en SEO.

Alors que le jury n'a pas encore tranché sur le linking réciproque, il y a des questions que vous devriez vous poser lorsque vous abordez cette tactique :

Le lien est-il contextuellement pertinent ?

Si vous essayez d'obtenir un lien d'un site qui a de bons indicateurs SEO mais qui n'a rien à voir avec votre niche, alors vous manipulez clairement vos résultats de recherche, ce qui est contraire aux directives de Google.

Cela fait ressortir votre lien comme un pouce endolori et laisse un mauvais goût dans la bouche des lecteurs. Pire, la position de votre page peut chuter dans les résultats de recherche parce que vous négligez la pertinence de votre lien par rapport au contenu.

Pour éviter les problèmes avec cette tactique, vous devez échanger des liens avec des sites en rapport avec le thème de votre site. Si vous souhaitez créer des liens vers votre site sur les automobiles, par exemple, vous devez vous associer avec des personnes qui possèdent des sites sur les voyages routiers et la réparation automobile. Les deux niches sont liées aux voitures et vice versa, il est donc logique de créer des liens réciproques.

Il est également important de considérer que, dans la plupart des cas, les sites qui réalisent des échanges de liens réciproques sont des sites non concurrentiels. Les propriétaires de sites ne contactent pas des sites qui convoitent exactement les mêmes mots-clés cibles parce que les chances d'obtenir un lien de ce site sont quasi nulles. Les liens réciproques fonctionnent mieux lorsque les sites sont quelque peu liés thématiquement, mais ciblent différents mots-clés et audiences.

Ajoutez-vous de la valeur à votre contenu ?

Lier des ressources de haute qualité en rapport avec votre article aidera les lecteurs à en savoir plus sur le sujet. Obtenir un lien retour d'un autre site ne devrait être qu'un lot de consolation.

Ce qui est important, c'est de fournir à votre public cible les meilleures informations possibles, ce qui inclut également les liens que vous présentez dans le contenu.

Le lien a-t-il de bons indicateurs SEO ?

Pour le lien réciproque, assez ironiquement, les métriques SEO devraient être une réflexion secondaire. Vous devez vous concentrer sur l'apport de valeur à l'audience du site depuis lequel vous souhaitez obtenir un lien.

Cependant, si vous souhaitez maximiser votre échange de liens réciproques, vous devriez toujours vérifier les métriques SEO de votre site potentiel.

Exemples concrets de liens réciproques

Un des premiers exemples de lien réciproque provient des annuaires en ligne. Pour que l'annuaire inclue avec succès votre lien, vous devez soit les payer, soit créer un lien retour vers leur site sur votre page d'accueil.

Si vous ne payez pas les annuaires en ligne, alors vous devriez plutôt créer des liens vers eux sur la page où vous les soumettez. C'est une manière ingénieuse pour eux d'acquérir plus de liens.

Cette pratique est toujours répandue parmi les annuaires en ligne aujourd'hui. Cependant, ils n'ont plus l'importance qu'ils avaient il y a des années en termes de SEO, ce qui explique pourquoi vous ne voyez plus de liens vers des annuaires sur la plupart des sites.

Aussi, vous ne voulez pas créer de liens vers ceux-ci si vous souhaitez améliorer la performance SEO globale de votre site - ce dont je suis sûr que vous le souhaitez. Créer des liens vers des sites d'annuaires n'a pas de sens pour la plupart, surtout si vous travaillez sur un site qui n'a rien à voir avec les annuaires. Si vous souhaitez continuer avec cette tactique, soumettez au moins vos sites sur des annuaires qui ne nécessitent pas de lien réciproque.

Une autre avenue où le lien réciproque est monnaie courante de nos jours est l'outreach de blogueurs.

Certains e-mails de sensibilisation que j'ai reçus concernant le lien vers les ressources de l'expéditeur sont... mauvais. Ils ne se soucient pas vraiment d'apporter de la valeur à mon site — ils veulent simplement obtenir ce lien retour si important sur mon site.

Cependant, j'ai reçu des e-mails de sensibilisation qui présentent de bons arguments en faveur de la mise en place de liens réciproques :

Dans l'exemple ci-dessus, il est clair que le blogueur réfléchit à la valeur que sa page de ressources apportera à moi et à mon audience. Il fait une proposition très raisonnable et explique les avantages SEO que son idée apportera à nos pages. De plus, la page qu'il souhaite que je lie sur mon site est perspicace et offre de la valeur à mes lecteurs.

Comparer les deux e-mails que j'ai reçus, c'est comme comparer le jour et la nuit. La sensibilisation des blogueurs pour un lien réciproque n'est valable que si l'intention derrière est bonne. Si vous voulez simplement générer des backlinks vers votre page, alors ne vous attendez pas à en recevoir en retour. J'ai eu l'impression que c'était le modus operandi du blogueur dans le premier exemple, c'est pourquoi j'ai ignoré sa demande.

Le lien réciproque est-il adapté pour moi ?

Vous voulez la vérité ?

La vérité est que le lien réciproque est un cas curieux. Il n'y a pas de données concrètes qui analysent la relation entre le lien réciproque et le SEO.

Par conséquent, le verdict est toujours en suspens pour les liens réciproques.

Je ne dis pas que les liens réciproques sont sans problème et que vous devriez les intégrer dans votre stratégie de construction de liens.

Ce que je dis cependant, c'est que vous devriez pratiquer le bon sens en matière de création de liens.

Puisque cette tactique reste dans la zone grise du SEO, vous devez l'aborder avec prudence. Si vous ressentez le besoin de la pratiquer sur votre site, vous devriez toujours penser à votre audience et réfléchir à l'impact de vos liens sur la qualité de votre contenu pour vos lecteurs.

En d'autres termes, si la priorité de votre construction de liens réciproques est simplement de générer autant de liens que possible, alors cela ne fonctionnera pas.